“亲情沂蒙”品牌给力，临沂旅游借势回暖

　　鲁网8月13日讯（记者 郭念礼 韩双玥）年初突如其来的疫情，对很多行业造成影响，旅游行业首当其冲。不过，随着防疫工作的常态化以及暑期传统旺季的到来，目前国内旅游行业也出现了回暖的迹象。临沂是山东省的人口大市，文化旅游资源较为富集，历史人文资源、红色文化资源、乡村休闲资源和自然生态资源兼具，并具有较好的组合优势，既是游客输出大市，同时也是国内有名的旅游目的地。近期，临沂加大提升“亲情沂蒙”文旅品牌，有力的助推行业的回暖。

　　多个景区出现复工以来的“小高峰”

　　山东省文化和旅游厅日前发布最新数据显示，截至7月31日，全省1088家A级旅游景区恢复开放，复工率90%，其中5A级旅游景区已全部开放；2652家旅行社有2467家恢复营业，复工率达90.3%。随着国内疫情防控形势持续向好和各项支持政策效应逐步显现，旅游市场不断恢复，旅游消费日益升温，这是不争的事实。与此同时，出于疫情防控需要，户外旅游、乡村旅游等成为当前人民群众出游的重要选择之一。

　　作为临沂地区具有代表性的自然风光类景区，进入暑期以来，鲁商·沂蒙山银座天蒙景区旅游收入和接待人次均同比恢复至65%左右，迎来了疫情以来的小高峰。天蒙景区营销部市场活动主管董西锋表示，景区抢抓暑期游机遇，有序实施多个项目提升改造及新景点打造工作，同时策划推出了凭学习强国积分免费游天蒙、暑期学生轻松一夏优惠套票、开园周年庆、沂蒙山小调云端音乐节等特色营销活动，通过新媒体平台把游客从线上往线下引流，不断提升景区人气。

　　沂水天上王城景区营销总监田西峰在接受鲁网记者采访时也表示，进入暑期七月份以来，游客数量相比上月有明显好转，“暑期学校放假，亲子游数量稳步增加，散客已恢复到去年同期的70%-80%，景区月均接待游客20000人次左右。”针对暑期旅游季，天上王城景区继续推出第十届冰雪节活动，在免除地下冰宫门票的同时，又推出水上乐园项目，方便游客避暑纳凉，提升游客出游体验。

　　临沂国际旅行社有限公司副董事长孙波在接受鲁网记者采访时表示，国内游恢复的时间与进入暑期的时间基本同步，游客的出行需求明显增加，“复工复产后到六月底，我们接待的游客总数在30000人左右，在不计入自驾游门票、民宿住宿、美食等旅游单项产品的情况下，仅七月份这一个月，接待游客人次就达到了20000左右。”复工以来，该公司深耕省内游、周边游业务板块，目前已经占到临沂周边户外游门票市场的2/3以上。

　　“亲情沂蒙”品牌是优势

　　显然，自国内旅游业复工以来，临沂的表现可圈可点。其中秘诀何在？对此，临沂市文旅局市场推广科科长陈宏伟认为：“‘亲情沂蒙’品牌是一大优势。”

　　所谓“亲情沂蒙”品牌，是临沂市在立足自身优势旅游资源基础上，综合打造的一个文旅品牌概念，这个品牌形象，逐步完善临沂市文化旅游产品体系，并丰富了产品内涵，满足广大市民、游客多种不同的文旅消费需求。

　　记者从临沂市文旅局了解到，这一品牌整合了临沂的精品文旅资源，突出沂蒙四季不同特色，融合了红色文化的厚重、绿色生态的优美，传统乡村的宁静、城市休闲的动感和温泉养生的舒适等元素，精心打造了一批“一日游、二日游、三日游及多日游”文化旅游精品线路。

　　目前，临沂市共推出了包括“传承红色基因、弘扬沂蒙精神”“踏红色热土、访红嫂故里”“跟着歌声游沂蒙”“品书圣文化、沐千年汤泉、赏地质奇观”等休闲体验、研学旅行特色文化旅游线路共65条。

　　上半年，临沂市文旅局策划设计的主题旅游线路：“跟着歌声游沂蒙，红色经典体验之旅”三日游线路，也成功入选中国旅游报社主办的“疫去春来 江山多娇”全国100条精品旅游线路。

　　另外，近日文化和旅游部官网公示了入选第二批入选全国乡村旅游重点村名单，临沂市申报的5个村庄全部榜上有名，加上去年成功入围的3个村庄，该市全国乡村旅游重点村数量达到8个，连续两年位居全省之首。

　　“国内旅游业为复工都铆足了劲，谁能得到游客的青睐，说到底，还是看一个地方文旅资源的硬实力和文旅品牌的吸引力。”陈宏伟说。

　　此外，近年来临沂市基础设施的提升，也是当地文旅产业一个有利因素。据了解，临沂是山东省面积最大的地市，地处鲁南经济圈核心地带，交通区位便捷，自然资源丰富。京沪、日兰、长深等5条高速公路纵横交错，环绕市区、通达全国，兖石、胶新铁路在此形成十字交叉，临沂飞机场已开通国际国内航线40余条，特别是2019年年底鲁南高铁的正式开通，使临沂市与外界的文化旅游互动交流更为便捷。

　　继续扶持，期待更好发展

　　实际上，临沂市文旅行业的复苏，也离不开政府部门的政策扶持。

　　据了解，上半年临沂市评定沂水尹家峪、沂南乡伴杮子岭理想村、河东鲁商知春湖温泉酒店等多个新A级景区；打造夜间盛会，投运兰陵农业公园沂蒙老街、沂水彩虹小镇、竹泉村商街、等多个文旅商一体化街区项目；打造精品民宿，沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿相继开业运营；采取新营销手段，通过网络直播的形式吸引了40多万全国网友网上云游“多彩沂蒙”，展示了丰富多彩的文化旅游资源和特色文旅商品；文旅局长、县区领导为家乡代言、带货，扩大临沂各类特色文旅商品、农副产品、非遗产品的影响力。

　　为了进一步做大做强全域旅游，全面刺激消费热情，推进文化旅游业全面恢复。临沂市还将继续进行政策上的引导还扶持。

　　临沂市文旅局三级主任科员徐磊向鲁网记者介绍，今后一段时间，市文旅局将围绕“重点工作攻坚年”“重大项目突破年”双年行动，推出一系列相应举措。

　　据介绍，“生态旅游”的推广将是下半年的重点工作之一。临沂市将打牢生态旅游基础，拓展户外旅游市场，以蒙山自然资源为核心，重新定位蒙山区域旅游发展方向、空间布局，提升蒙山5A级服务质量。大力做好“崮乡奇观”、地下大峡谷、地下荧光湖、沂河湿地、温泉养生等独特的旅游资源文章。同时，临沂市还将继续立足沂蒙精神发源地，擦亮红色旅游品牌，打造全国红色研学高地。

　　此外，临沂市文旅局还做出长期规划，将以建设长三角城市后花园目标为导向，坚持全域旅游、高质量发展理念，深入挖掘“后花园”内涵，建设系统完整、内容丰富、设施精细、魅力独特的有机体系。

　　“恳请广大市民朋友和省内外游客多多关注、支持和参与临沂文化旅游，诚邀大家走进多彩临沂，亲身体验红色沂蒙之风情、蒙山沂水之秀美、文韬武略之精髓、地质奇观之壮丽，感受好客山东、亲情沂蒙的热忱服务和精彩魅力。”8月5日上午，在该市召开的临沂精品文化旅游线路和乡村旅游重点村新闻发布会上，临沂市文化和旅游局也主动做起了宣传大使，向外界发出邀请。