观沂 | 阳春三月，赤水河酒逐渐走出梅西“登场门”风波

  鲁网3月26日讯 （记者 王可儿） 随着梅西“登场门”事件的淡化，深受其影响的赤水河酒又悄然上线了。3月13日，赤水河酒重新在电商平台上架。在京东搜索发现，包括梅西签名款的赤水河酒全系列产品已重新在该平台上架。

  赤水河酒悄然上架

  值得注意的是，本次赤水河酒在京东上更换了网店进行销售，销售的网店名为“赤水河酒类旗舰店”，而此前相关产品是在“赤水河酒京东自营旗舰店”进行销售；与此同时，同样名为“赤水河酒类旗舰店”也在淘宝开店，与京东平台一样销售赤水河酒系列产品。

  在产品线上销售重新上架的同时，带有梅西形象赤水河酒也亮相成都环球中心名酒荟。在赤水河酒官方发布的宣传视频中可以看到，在活动现场，赤水河酒展区醒目地摆放着足球巨星梅西的广告大屏，同时，其签名款产品也同台展示。

  线上营销减少梅西元素

  鲁网记者发现，赤水河酒产品虽然重新上架销售，但其官方的线上营销上，有关梅西的元素似乎并未回到之前的传播状态。

  鲁网记者查阅其官方公众号和微博信息显示，最新的官方消息里已难觅梅西身影。实际上，自2月29日赤水河酒官宣独家冠名CCTV-1《星光大道》，此后赤水河酒的营销宣传重点已重点突出央视独家冠名这一消息。

  同时，由于受梅西“登场门”影响，其社交账户曾被网民“攻陷”。截至目前，其微博始终保持评论关闭状态，网友无法对其微博进行评论互动。

  购买者仍以情怀入手

  1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒在赤水河酒官方旗舰店正式发售，限量1万件。其店铺产品详情页面显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，换算后单瓶售价约1499元。

  不知是否处于价格因素影响，在“春节祝福”“明星签名”“限量发售”等诸多因素加持下，在春节过去一月有余后，限量产品仍未售罄。在其京东的旗舰店里，更多购买者仍以情怀入手，近500条评论中，不少留言均是奔着梅西的名头入手。

  留言中，购买大于等于两次的顾客表示：冲着梅西“无脑”入了一箱，认为产品没有给梅西掉价。

  援引《消费者报道》消息，赤水河酒在某二手平台的回收价在300元到350元之间，一些卖方的出售价则在700元至800元左右。

  酱酒依是最好的成长型品类

  3月22日，第110届全国糖酒会在成都落幕。据公开消息显示，今年春糖期间，酱酒参展商的数量大幅减少。参与会展的某业内人士表示，除常规的头部酱酒企业外，部分中小酱酒企业展区内人流量远不如其他香型酒企。

  关于酱酒品牌的价格带，鲁网记者采访了海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊，其认为2017年-2022年跑出来的酱酒品牌大多在300-1000元/瓶价格带，主要是茅台价值溢出给予的机会。2023年后茅台股份公司产品的市场价格绝大多数已经超过300元/瓶，普通茅台王子酒、普通茅台迎宾酒停产，99-299元/瓶需要酱酒大单品大品牌补位，这个价格空间是未来新品酱酒的生存空间。

  酱酒未来市场如何？吕咸逊认为，从香型看酱香依然是白酒中最好的成长型品类，2024年将是白酒“渐复苏、强分化”新周期的开始。在白酒销量中的份额，酱酒10%的占有率是相对低的，未来有望占比20%；酱酒的全国化、价值化、品牌化正在进程中，尚未完成。