【新时代沂蒙青年创业故事】“宽”厚弘毅 砥砺名“号”——专访山东宽号集团创始人、老字号匠心文化传承人赵金奎

　　编者按：2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年。在临沂由“大美新”向“强富精”转变之际，为生动展现临沂地区“大众创业、万众创新”的经济社会发展新气象、新成就，共青团临沂市委、中共临沂市委网信办、临沂市青年联合会主办，鲁网·泰山财经、临沂市青年企业家协会承办“青春同心 永跟党走”庆祝中国共产党成立100周年——新时代沂蒙青年创业故事系列报道活动。

　　活动将选派多路记者俯身基层一线、深入采访，通过图文、视频、海报等全媒体立体传播形式，生动记录中国共产党领导下的临沂广大青年创业者，在经济社会发展中艰苦奋斗的感人故事，带动更多人创业就业，为临沂经济社会持续转型发展助力，向中国共产党成立100周年献礼。

　　鲁网4月1日讯（记者 郭念礼 实习记者 黄雨薇）一山一水，一世人间。在物欲横流的现代社会，很多具有独特标识的产品，被淹没在浩瀚的商品海洋之中，而“酒香不怕巷子深”的时代也早已过去。中华老字号作为历史沉淀的精华，拥有世代传承的产品、技艺和服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。在传统领域耕深细作，追求卓越，高度注重文化和技艺的保护延续，使之可以一代代发扬光大。

　　“作为优秀的民族品牌和传统商业文化的集中代表，‘老字号’品牌的传承与推广尤为重要。”近日，鲁网记者对话山东省青联委员、中国商业联合会会员、山东宽号商贸集团有限公司（以下简称“山东宽号集团”）总经理赵金奎，听他讲述自己与山东“老字号”息息相关的创业故事。

（山东宽号集团创始人赵金奎）

　　立足融合理念，打造“老字号”匠品官方电商平台

　　赵金奎从2004年开始创业，先后创立临沂商城海佳窗饰制品组装厂、青岛中科沃德科贸有限公司、山东中沃农业科技有限公司、山东宽号集团等多家企业，前后打造生态部落、中沃优鲜、天下无蚊等多个知名品牌。在公司运营过程中，赵金奎较早导入线上线下融合理念，创立山东中沃农业科技有限公司后，利用融合理念，创建了生态部落原生态农产品商城，把握一线城市和无线生态原产区区域差异、市场差异，借助互联网电商去区域化和中间化特性，把沂蒙优质农产品供应到一线城市。

　　2017年，山东省人民政府办公厅发布《关于促进老字号改革创新发展的意见》。文件指出，老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，承载着深厚的优秀传统文化，凝聚着精益求精的民族工匠精神，要促进山东省老字号更好地适应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快创新发展，提升品牌价值。

　　在此背景下，2018年，相关部门出于对赵金奎电商运营模式和能力的认可，把山东省老字号一站式平台交由他全权运营。赵金奎就此创办了山东宽号集团，致力于山东“老字号”的电商平台运营及品牌推广等。

　　赵金奎介绍，宽号集团全力推进集“文化创意+平台运营+创新零售+供应链服务”为一体的老字号匠品产业链，集团定位为匠品产业链总部平台公司，全面整合山东老字号的文化传承优势、产品优势及平台资源优势开起了省级老字号全平台全品类网上店铺，在一类电商平台京东、天猫、淘宝、苏宁开设了全国首位的全品类卖场型“山东老字号旗舰店”；在二类平台抖音、快手、微信开设了“老字号圈”会员制平台商城；同时整合山东省老字号企业如德州扒鸡、福牌阿胶、崔字香油等100多家，农产品企业30多家，目前在售的产品有1000多种销往全国各地，直接帮助百多家企业拓宽了产品上行的销售渠道和运营新思维。

　　一站式供应链服务，助力“老字号”驶入发展快车道

　　弘扬千年齐鲁文化，传承百年山东味道。赵金奎告诉鲁网记者，山东宽号集团以“怀匠心、为匠人、聚匠品”为核心经营价值观，以“老字号、非遗产品、三品一标，地域名品”为主要服务方向。山东宽号集团是老字号创新零售理论创始的先导，集团将文化市场化、电商平台化、产品网红化、资源易货化充分融会贯通，并运用互联网大数据导入文创设计，再植入平台运营及创新零售，提供一站式供应链服务的闭环生态圈模式，将百年老字号企业、非遗传承、地域名品带入新的发展快车道。

　　宽号集团强化“山东老字号”标识，打造山东老字号溯源计划。“目前，平台已经入驻德州扒鸡、福牌阿胶、兰陵美酒等100家老字号企业，而且品类上涵盖卤肉熟食、酒水饮料、休闲零食、营养滋补、粮油米面、调味酱菜、工艺礼品等多种山东特色。”赵金奎介绍。

　　老字号的产品理念基于对于山东匠心的一种文化传承。优质商家的传统文化才是老字号历久弥新的内在支撑。赵金奎秉持着传承发扬老字号的观念，将传统文化与家乡情怀结合在一起，并在其中融入健康绿色的理念。同时，赵金奎也积极参与各级政府组织的网上推广活动及电商培训，在山东老字号旗舰店设置助力三农专区，为各地地域性名片农产品提供了一站式打通线上渠道的平台，利用宽号集团“文创+电商+供应链”的全生态闭环产业圈提供一条龙从产品包装到全平台上行再到供应链服务的全体系产业链。

　　推陈出新创业，树立“老字号”新时代文化风向标

　　赵金奎表示，集团未来的发展要注重发掘新渠道，新模式，新资源，新消费场景。“国货的传承，老字号可以说是一个文化符号，也是一个商业文化复兴。在创业中要得到别人的关注，首先要让别人知道你的存在，要主动寻求与消费者之间的沟通。企业的品牌传播意识、企业核心竞争优势、产品定位准确把控度、优秀创新团队、产业供应链、名企互帮互助以及自带流量的知识产权都是创业途中不可或缺的重要因素。”

　　一心所向，无所不达。赵金奎表示，集团未来将按照规划，打通线上线下，全面布局“一县一品、一镇一站、一村一人”的民生供应链选品云仓体系建设，进一步挖掘“老字号+非遗匠品+地方特产名品”，做好各地产品上行，完善城市旗舰店、景区体验店、窗口形象店，将平台打造成一个地域名片型的综合商城，达成集团“汇聚百地千品，成就千企万店”的愿景，助力广大归乡青年共同创业就业，彼此成就，追逐不一样的精彩人生。

　　行业解读

　　山东建筑大学商学院电子商务中心主任、副教授、哈佛大学访问学者徐功文：

　　老字号品牌往往具有鲜明的文化背景和深厚的文化底蕴，社会认可度高。但是由于自身营销渠道的不畅，以及国际品牌强大的营销攻势，老字号品牌受到了巨大的冲击。电商平台有低成本渠道，同时拥有庞大的年轻消费群体，而老字号品牌本身具有强大的生命力和很高的美誉度，双方合作是可以实现双赢的。山东宽号集团乘着“互联网+”的东风，勇于创新，给老字号品牌注入了新的活力。

　　山东隆泰律师事务所执业律师、合伙人、管委会主任朱正顺：

　　“法治是最好的营商环境，品牌是最好的企业代言”。本期山东宽号集团致力于打造“老字号”新时代文化风向标，弘扬地方特色，让消费者感受到品牌力量，非常值得称道。一个企业品牌的发展，需要创业者在创业初期就注重商标的注册及品牌运营，树立特色品牌形象。从法律层面分析，我国的商标专用权以注册取得为原则，一个企业品牌的建立，首先需要设计一款独特的商标，商标注册后，要定期进行续展，一般为10年有效期，在期满前十二个月内申请续展，防止他人恶意注册；其次，商标一经注册，应当经常使用，连续三年不使用的，可能面临撤销的风险。如果商标权利人的名称、地址发生变化，应当及时申请变更。

　　朱正顺律师建议，在商标注册后，企业要加强品牌运营和管理，做好商标保护工作，定期对核心商标进行检测，对恶意申请或注册商标等行为，通过提出异议，无效宣告或者撤销三年不使用等途径予以规制。对于未经许可，擅自使用注册商标的违法侵权人，应当在调查取证后，通过诉讼途径进行维权，以避免企业自身商誉受到负面影响。