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临沂智能家电成节日市场“香饽饽”农村消费增长

2018-03-02 11:41 来源:鲁南商报 大字体 小字体 扫码带走
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充满浓浓节日氛围的春节小长假已经过去,虽然只有短短几天的假期,却引发了一波波的消费热潮。除了酒水、食品外,彩电、智能手机等也成为国人年货清单的主流选项,尤其是数码3C等高端科技产品成为年货新宠。

  充满浓浓节日氛围的春节小长假已经过去,虽然只有短短几天的假期,却引发了一波波的消费热潮。除了酒水、食品外,彩电、智能手机等也成为国人年货清单的主流选项,尤其是数码3C等高端科技产品成为年货新宠。

  大尺寸彩电走俏节前市场

  对于中国人来说,一家人围坐在电视机前观看春节晚会成为除夕夜的必选节目,这也让电视一度成为节前家电市场的主角。记者从临沂市区各大家电卖场了解到,在今年春节家电市场中,大尺寸彩电可谓出尽了风头。

  “我们品牌的彩电在今年春节期间的销售与去年基本持平,其中大尺寸产品增幅比较明显。从这两年的销售情况明显能看出,人们对于品质生活的需求越来越高,购买力也在不断提升,其中一个表现就是人们对大尺寸彩电产品的需求和购买力度更强。”金鹰家电商场东方红店TCL彩电专柜导购谢俊美表示。

  在采访中,多位彩电行业相关负责人不约而同地提到,与前几年相比,人们对于彩电的需求逐渐趋向于大尺寸。据奥维云网数据统计,2018年春节促销期间,城市彩电市场迈进6时代,农村市场则逐渐向55寸普及。

  “从我们春节促销来看,城市彩电市场开始向60寸以上产品转移,农村市场大尺寸则主要集中在55寸左右。”在海信电视临沂营销中心市场总监张秀军看来,人们对于彩电的要求不仅仅只是可以收看电视节目,对于外观、视觉效果也有更高的要求,这也使得消费者更倾向于选择智能高端大尺寸产品。

  另一方面,大尺寸彩电价格越来越亲民,这也在一定程度上刺激了大尺寸彩电终端销售。“今年春节期间,我们品牌55寸和65寸的产品价格下降最为明显,基本上达到全年最低点。”金鹰美乐通达店一品牌彩电导购告诉记者,大尺寸彩电让利幅度大,也吸引了不少消费者前来选购。

  智能科技产品成年货爆款

  除了彩电、冰箱等传统大家电外,智能手机、智能手环、无人机等智能数码产品也成为年货爆款。

  “我们的数码3C在春节期间的销售比往年同期增长10%左右,像小米、华为、苹果等主流品牌机型卖得特别好,小米5 plus、小米5X、华为mate10等机型性价比高,都是春节期间的爆款机型。”九州宜家佳解放路店数码3C主管闫克庆介绍,该卖场小米、华为两个品牌属于厂家授权,也就是厂家直供客户,不用额外再加价,不仅价格有优势,也不需要抢购就能买到满意的机型。

  除了智能手机外,手环、无人机等也逐渐成为年货新宠。“爸爸平时不爱运动,过年特意买了一款智能手环送给他,主要用来监督他多运动。”市民小高说。

  在苏宁易购的年货节中,智能音响、平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额环比翻倍。从整个大品类看,通讯、黑电、冰洗3品类稳居“剁手三强”,其中苏宁手机与去年同期相比,整体增长72%,线上增长达到125%。

  农村市场消费升级趋势明显

  春节前,在临沂做生意的王先生为在莒南农村老家的母亲送去了新年礼物——一台100寸的4K激光电视。“平时生意忙,也很少回家,考虑到老家的电视太小了,趁着春节促销为家里买一台大尺寸的激光电视,让辛苦大半辈子的妈妈也感受一下高科技。”王先生对记者说。

  与王先生一样,很多在外打拼的年轻人,都会在春节前为父母置办一些新电器。同时,随着人们生活水平的提高,乡镇农村购买力也有了很大的提升,农村市场的消费升级也越来越明显。这些因素也推动了农村市场高端智能家电的销售。

  苏宁易购数据显示,今年春节期间,乡镇市场的消费升级呈现明显趋势,销量同比增长高达243%,尤其是合资品牌的QLED、OLED大尺寸电视和智能扫地机器人、高端破壁机、洗碗机等商品增长趋势明显。

  与此同时,不少家电厂家也在大力开拓农村市场,将销售渠道逐渐下沉至乡镇农村等四五级市场。“刚刚过去的2017年,我们整个农村市场销售额同比增长30%,下一步我们继续将触角延伸到乡镇农村市场。”海信电视临沂营销中心市场总监张秀军表示,农村的房子面积本身就大,对于大尺寸彩电需求也比较大,以前很多老百姓不敢买大尺寸的,除了感觉价格高外,也担心大尺寸产品耗电高,这几年大尺寸彩电让利幅度越来越大,加之很多大尺寸新品注重环保节能,耗电量也没有想象中的高,因此大尺寸产品逐渐进入更多的农村家庭。

  “以前村里买电视大多都是39寸或42寸的,现在很多家庭都换成50寸或55寸的,今年过年回来,也没有给爸妈买礼物,就把家里看了很多年的彩电换了,当作孝敬父母的礼物。”老家沂南县岸堤镇的小王说。

  业内人士表示,农村市场消费升级代表了时下人们对品质生活的追求,更进一步促进了品质智能家电的发展升级。

  记者 王咏梅


初审编辑:王安娜
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