山东新闻网临沂讯 在致力于推动文化产业发展的进程中，临沂市把媒体传播行业放在了十大产业板块之首，坚持以科学发展观为统领，自觉遵循文化产业发展规律，把体制改革作为发展的根本动力，有效地激发了媒体传播产业的发展活力，使之成为推动全市文化产业又好又快发展的生力军。

一

    为推动媒体传播业在文化产业板块中率先发力，临沂市突出强调该行业的“经济属性”和“社会属性”双重属性，在行业经营者意识上树立起社会效益和经济效益的双赢理念。

　　临沂报业集团按照“政治家办报，企业化管理，市场化经营，集团化发展”的思路，牢固树立全员政治意识、全员质量意识、全员效益意识，报纸创优、经营创收并重，深化改革、加快发展并举，促进了新闻宣传、报业经济和内部管理上台阶、上水平。在注入文化产业理念后，集团突出强化报业经济发展，积极探索市场经济条件下报业发展的新路子。集团建立了自办发行网络，成立了出版发行公司；全面推行广告代理制；投资2000多万元建立了新的印务中心；发挥新闻信息技术资源优势，先后建起新闻图片社、新闻旅行社、鲁南图书发行中心、信息科技中心等经济实体，大力开展多种经营。目前，集团下属公司已经发展到8个，集团新办媒体和新兴产业收入已达集团总收入的80%以上。2006年，集团总资产已达4亿元，经营收入过亿元，成功组建了全省第五家报业集团，成为全省七大文化产业集团之一。

　　市广播电视局迅速在电台推行频率专业化和系列台体制，电视台实行频道制改革，整合、优化了广播电视资源，部分电视栏目试行了制播分离。广电网络引进社会资本，进行资产重组，成为经营性公司。广播电视实现了由事业主导型向产业主导型的转变。

二

    品牌建设是媒体传播业的核心竞争力所在，临沂市媒体传播经营者积极深化媒体改革，创新媒体品牌建设，凸显媒体特色，使整个行业呈现出勃勃生机，形成了群体优势和规模优势。

　　临沂报业集团从调整优化区域媒体结构入手，改革媒体管理制度，发展扩大媒体实力，经过近年来的快速发展，已经由一张报纸发展到现在的《临沂日报》、《沂蒙晚报》、《鲁南商报》、《东方青年》杂志及少年版“三报两刊”的媒体格局。

　　同时，报业集团注重发挥传媒优势，有效整合各种资源，通过开展有形社会活动塑造无价媒体品牌。集团积极承办、举办了第四届中国临沂书圣文化节开幕式暨CCTV大型文艺晚会、俄罗斯皇家芭蕾舞演出、滨河万人长跑赛、CBA联赛、中国足协杯赛、鲁南地区汽车展示交易博览会等大型文化活动，既取得了良好的社会效益，又取得了一定的经济效益。2006年，共实现总收入1.27亿元，同比增长18%，其中广告收入以39.7%的速度递增。今年1至10月份，共实现总收入1.2亿元。

　　品牌建设同样为广播电视行业带来了突飞猛进的发展。2006年广播电视经营创收突破1亿元，经济效益居全省前5位，今年前三季度总收入已达1.9亿元。  设计总高303米、总投资1.6亿元的临沂广播电视发射塔目前正在紧张建设中，建成后将成为全省最高的广播电视发射塔，临沂广播电视节目覆盖面也将扩大至鲁南苏北广大地区。

三

    党的十七大对繁荣发展文化事业、文化产业提出了新的要求，做出了新的部署。临沂市将媒体传播作为重点打造的文化产业之一，必将推动该行业的快速发展，进而带动全市文化产业迎来新的发展高峰。

　　临沂报业集团党委副书记、总经理李云鹤在接受采访时充满信心地说：“报业集团将按照省、市委部署，力争通过五年的努力，实现媒体实力显著增强，经济实力显著增强，实现在全省文化产业中的率先发展，在鲁南经济带文化产业中的率先发展，在全市文化事业和文化产业中的率先发展。”

　　据悉，报业集团将在着力打造新闻媒体的政治导向力、思想凝聚力和社会影响力的基础上，大力强化媒体品牌建设，推进市场化运营，推动媒体建设迈上更高的层次，努力把集团媒体建设成覆盖面广、影响力大、社会公信力强的多元化跨区域大型传媒集团。同时，临沂市将以整合后的广电网络为依托，组建广电集团。这一切都预示着本市媒体传播行业将迎来一个快速发展期。

责任编辑：王小丹